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礼品馈赠市场狂减60% 高端腕表成重灾区
在繁华热闹、汇集众多国际奢侈品牌的南京西路商圈,门可罗雀的劳力士(Rolex)手表专柜店显得格外冷清。而恒隆的宝诗龙(Boucheron)专柜在向顾客推销腕表产品时,居然可提供低至四折的优惠。

    来自瑞银证券的报告或许正是这些表象的问题所在:“在上海大部分的高档手表零售商如今都有着较高的库存,这是因为礼品馈赠销售的大幅萎缩而导致的。”

    2012年上半年财季还在庆幸自己业务没有受到“奢华萎缩”的影响,而眼下的历峰(Richemont)却着实迷茫了。这家坐拥诸多高级钟表珠宝品牌的瑞士奢侈品集团过去受益于重要市场——中国对那些遥不可及、只能富豪拥有的产品的强劲需求,但如今这些需求却戛然而止。

    糟糕的是,高端腕表未来的前景似乎并不明朗。“2013年高端腕表市场仍将面对颇具挑战性的一年,占比较重的礼品馈赠销售大幅萎缩,并且没有看到任何恢复的迹象。”瑞银证券总结。

    礼品馈赠销售狂减

    “2012年中国奢侈品市场最受打击的就是高级腕表和珠宝类产品,最主要是受礼品市场的影响。”业内人士在接受《第一财经日报》采访时一针见血地指出。

    一位代理多个高级腕表的经销商在接受本报记者采访时预计:“礼品馈赠市场狂减,至少减少了60%,尤其是2012年最后几个月。”

    过去一年,欧元贬值进一步拉大高级腕表海内外的差价,导致这部分的消费外流更为严重,再加上当局对腐败行为的打击,高端腕表市场无疑成了重灾区。

    拥有江诗丹顿(VacheronConstantin)、积家(Jaeger-LeCoultre)、沛纳海(Panerai)、伯爵(Piaget)、卡地亚[微博](Cartier)、梵克雅宝(VanCleef&Arpels)等诸多高端腕表、珠宝品牌的世界第二大奢侈品集团——历峰的业绩明显受到影响。

    2012年历峰上半年财报显示,驱动与尽管有所放缓但依然活跃的亚太市场,该集团在截至9月30日的前六个月销售额同比增长21%,其中亚太市场销售额同比增长12%且销售额占全球市场的41%。

    彼时的历峰还在庆幸自己售价较高的高端腕表、珠宝业务在中国并没有受到因为经济放缓而导致“民主奢华”萎缩的影响,但很快这个市场对这些高价腕表的需求就急转直下了。在历峰最新公布的2012年截至12月31日的三季度财报显示:三季度销售仅增长5%(固定汇率下),低于预期,而亚太地区,尤其是中国市场,则陷入停滞没有增长。

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